Playbook Brand Activation
Playbook Brand Activation
Dieses Buch erläutert, wie Kaufentscheidungen am Point of Sale durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen positiv beeinflusst werden können. Angelehnt an den Einsatz eines Playbooks im Sport bündelt es strategische Überlegungen, praxisbewährte Mechaniken und Instrumente sowie konkrete Handlungsempfehlungen in leicht zugänglicher Form.
Der POS ist für die Konsumgüterindustrie der wichtigste Kontaktpunkt der Customer Journey; dort werden Kaufentscheidungen oft spontan und impulsiv getroffen. Deshalb hat die verkaufsfördernde Instore-Markenaktivierung für Unternehmen nicht nur eine taktische, sondern auch eine hohe strategische Bedeutung.
Aufbauend auf der Struktur eines Playbooks zeigen die Autoren praxisnah, wie erfolgreiche Brand Activation die Verkaufsförderung mit einer stringenten Markenführung verbindet und so die Balance zwischen kurzfristigen Verkaufserfolgen und langfristigem Markenaufbau schafft für einen nachhaltigen Erfolg am POS.
Spielregeln der Brand Activation: Bedeutung, Einordnung, Akteure, Formen.
Spielplanung der Brand Activation: Prozess und Konzept, Zielgruppen, Zielsetzung, Gestaltung.
Spielzüge der Brand Activation: Mechaniken, Content-driven Promotions, Interaction-driven Promotions, Performance-driven Promotions.
Spielanalyse der Brand Activation: Erfolgsmessung, Tracking, Reporting.
Schuster, Stephen
Lingelbach, Gernot
| ISBN | 978-3-658-51543-0 |
|---|---|
| Medientyp | Buch |
| Copyrightjahr | 2026 |
| Verlag | Springer, Berlin |
| Abbildungen | X, 100 S. 20 Abb. in Farbe. |
| Sprache | Deutsch |
